从“新”看黄兴！会展+演艺+奥莱，解锁文旅消费新玩法→

从“新”看黄兴

长沙县黄兴镇通过“会展+演艺+奥莱”，打造全新的文旅消费闭环

◎星沙时报记者 李杰 刘梓嫣

8月的长沙，热浪与声浪一同蒸腾，在长沙城东的长沙县黄兴镇，一幅全新的夏日消费图景正徐徐展开。

下午四五时，长沙国际会展中心外，拖着行李箱的年轻人鱼贯而出，脸上还挂着观展后的兴奋；刚看完演出的歌迷拿着手机导航，纷纷前往杉杉奥特莱斯；而更远处的龙喜水乡和珠塘湖畔，帐篷星罗棋布，家庭游客正享受着水岸清风。

“白天看展，晚上观演，顺便购物，住一晚再走。”这种“拖着行李看演出、看完直奔奥莱”的跨城消费图景，正在成为黄兴镇这个夏天最生动的注脚。当“会展+”遇见“演艺+”和“奥莱+”，一种全新的文旅消费闭环正在成形，将文化流量一步步转化为真金白银的消费动能。

场景上新

奥莱不再只是“打折店”

走进杉杉奥莱的“33PARK”，很难用传统奥莱来定义它——复古机车展、Live演艺、露天电影、主题市集……这里更像一个微度假营地。

今年6月，杉杉奥莱正式推出长沙首个美式复古营地33PARK，依托优质户外草坪空间，整合机车文化展、落日放映厅、仲夏梦剧场、乌托邦主题市集及亲子营地等五大核心业态，构建起“购物+休闲+打卡+夜经济”的一站式体验生态。

“营地项目通过创新分时运营策略，白天主打亲子休闲与便民微度假，傍晚打造网红落日打卡地标，夜间深耕潮流夜娱业态，实现日间、夜间双时段消费活力全开。”杉杉奥特莱斯总经理钱平介绍。

此前，这里已落地天台直升机大秀、长沙首个科技潮玩节、杉野音乐节等标杆活动，彻底打破了奥莱“仅能购物、主打折扣”的刻板印象。截至目前，这个开业不到一年的国内首个“会展经济+奥莱业态”商业综合体，已累计吸引客流超900万人次、销售额突破9亿元，年轻客群与夜间消费占比显著提升。

数据显示，长沙杉杉奥莱引入超300个品牌，其中1/3为湖南首店。以Adidas为例，开业20天销售额即突破千万元，刷新湖南新门店纪录。强大的“品牌力+场景力”，承接住了会展与演艺带来的庞大客流。

流量更新

会展与演艺的“留量”密码

流量从何而来？黄兴镇给出了“双轮驱动”的答案。

会展是“压舱石”。作为连续13年获评“中国最具竞争力会展城市”的长沙，长沙自贸会展片区累计举办会议376场、展览430场，参观人数超1962万人次。第四届中非经贸博览会签约113.9亿美元，中部农博会单届吸引近20万人次观展。展会带来的高净值商务人群，是奥莱最精准的客源。

演艺是“催化剂”。长沙国际会展中心E4馆被改造为湖南首个万人级室内专业演艺场馆，2026年举办孟庭苇、颜人中、曹格、范玮琪、游鸿明等9场大型演出，吸引观众超6万人次。8月的一场游鸿明演唱会，尚未开场，一街之隔的杉杉奥莱餐饮区已基本满座，客流明显高于平日。

两者的叠加效应在暑期被放大。会展带来“目的性消费”，演艺注入“情绪价值”，奥莱则负责“一站式承接”。

链条创新

从“看展”到“留宿”的经济账

“会展+演艺+奥莱”模式之所以能引爆消费，关键在于创新重构了“人、货、场”的关系。

过去，会展是会展，商业是商业，演艺是演艺，三者割裂。现在，黄兴镇通过物理空间与业态的深度融合，制造了“不得不留”的理由。会展业具有1∶9的经济带动效应，即会展收入1元，带动交通、餐饮、住宿等9元收入。杉杉奥莱则补齐了片区夜间消费短板，将消费时间从白天的6小时延长至夜间10小时以上。

这种“留量”模式，正在向更广的文旅版图延伸。黄兴镇拟打造一条串联会展中心、演艺中心、奥莱与黄兴故居的慢行系统，将文化、商业与历史资源编织成完整的文旅动线。而珠塘湖生态旅游景区、龙喜水乡等生态休闲目的地，则承接了“微度假”需求。

“以前在市区看完演出，只能草草吃个夜宵回家。在这里，音乐之后还有购物、美食，甚至可以住一晚，行程完整又松弛。”株洲歌迷张女士的感慨，道出了黄兴镇从“打卡地”变成“目的地”的秘密。

把文化流量转化为消费增量，关键在于是否有匹配的承接载体。在这个暑假，黄兴镇用“会展+演艺+奥莱+微度假”的组合拳证明：当会展提供了“来的理由”，演艺制造了“嗨的情绪”，奥莱满足了“买的冲动”，山水则安顿了“留的向往”——四者形成闭环，共同构成了长沙文旅消费的新图景。

在这里，每一次展会的闭幕、每一场演出的谢幕，都不是消费的终点，而是奥莱里新一轮“买买买”的起点，是水乡民宿里又一夜好梦的开始。“我们的目标，是把黄兴镇建设成长株潭都市圈的文化消费新地标。”黄兴镇政府相关负责人表示。

夜幕降临，地铁2号线光达站人流如织。有人拖着行李箱，有人背着相机，有人牵着孩子——手中紧握的，是通往这场夏日消费盛宴的“入场券”。黄兴镇的夜晚，正从城市扩张地图上的一个地名，变成实实在在的文旅消费目的地。